2024 年9月3日，由上海市广告协会指导，上海国际广告节组委会和艾尔建美学联合主办的“2024上海国际广告节分论坛一一医美合规与创新发展论坛” 在上海成功举办，本次论坛旨在深入探讨在快速增长的多元需求背景下，医美广告及品牌建设的创新之道，为需求者求美拓路，为行业发展赋能。

　　上海市市场监督管理局、上海市卫生健康委员会、上海市静安区市场监督管理局等政府部门出席此次论坛，并针对“优质服务铸造医美品牌取胜之道“、”医疗美容广告的合规思考””、”静安区网络监高质量发展中的医疗美容测工作交流分享”等重要议题发言。

　　上海市广告协会会长杜贵根出席会议并致辞，他表示:“随着中国经济和数字化创新的飞速发展，人们的消费偏好和习惯不断变化许多新需求、新产品、新服务、新场景应运而生，其中也包括医美行业。在医美市场繁荣的背后，医美从业者如何传播科学正向信息，医美需求者如何有效获取常识指引，已成为当下行业发展的课题之一。上海国际广告节今年成功举办了七届，并于今年成功获得了“上海品牌”的认证，致力于推动广告行业的创新与发展，这不仅是展示广告创意与技术的国际性平台，更是促进产业交流、学术探讨与跨行业合作的重要桥梁。我们希望通过这次论坛，在加强医美广告合规宣传的同时，帮助和启发医美从业者在广告营销和品牌建设上从医美需求者利益和诉求出发，探索更精准、更高效、喜闻乐见的传播模式，助力实现广告业和医美业的长远双重发展。”

　　艾尔建美学中国总经理丘汉华表示:“医美兼具医疗和消费的双重属性 ; 医美行业合规性涉及多领域、多层面的法律法规。我们特别感谢，借助上海国际广告节的平台，市场监督和卫生监督部门能走近企业，主动靠前服务，为市场经营主体营造稳定透明可预期的监管环境，实实在在地助力企业、行业发展。也希望以此次论坛为契机，以合法合规为前提，通过广告行业专家赋能，不断提升医美企业营销力，讲好品牌和科普故事，赋能更多医美需求者的自信求美之路。”

　　2021 年 11 月，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，旨在为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引，切实规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益。

　　今年 4月，国家市场监管总局组织开展民生领域广告监管专项行动。其中，明确指出保持对医疗美容广告违法行为高压严打态势，严格规范医疗美容广告发布行为，严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告以及制造容貌焦虑、 夸大医美功效等违法行为。

　　医美行业的经营是否合规， 直接关系到医美需求者的美学治疗是否能够达到安全、理想的结果。信息化时代，只有在相关部门的指导和监督之下，全行业摒弃盲目 ”种草 ”和贩卖容貌焦虑，充分利用数字技术和创新手段加强对医美需求者求美过程的科学引导，使之建立起理性的求美观，才能实现行业的健康、有序发展。

　　来源：上海市广告协会

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