上海，2023年10月27日——近期，一项大型国际调研的数据表明，社会对医美治疗的接受度在提高，容貌和身形对于幸福很重要，个性化也非常重要。这项调研由全球领先的医美生物制药公司艾尔建美学委托市场调研机构Ipsos完成1，美国、巴西、沙特和中国等12 个国家的6500多位消费者参与，这些消费者回答了“美与幸福”、“个性化”和“医美”等三个模块的16个问题、上百个选项2。此项调研反映的总体结果已经被融入艾尔建美学日前发布的《解码医美个性化未来》报告之中。

　　调研表明：超过九成受访人同意，对外貌感到满意可以使人自我感觉良好；近七成受访者赞同，拥有独特的外貌对他们来说很重要，而个性化是决定美丽的重要因素；接近或超过半数的受访人认为，医美治疗或能提升自我接纳，医美治疗在展示他们的个性化时具有重要作用；而看上去更健康以及倦容较少则是受访成年人想通过医美治疗达到的主要的容貌改善；此外，超过四成的人可能考虑通过注射治疗来减少皱纹并实现个性化。

　　中国受访者的近半回复与均值持平或接近，有不少存在较大的差异，他们在第一个模块“美与幸福”的重要问题和选项上呈现了如下态度：

　　83%表示可以自在地谈论自己的外表对总体幸福的影响，这高于均值72%和日本的56%。

　　83%表示，与5年前相比，他们可以更轻松地表达真实真正的自我，而均值为63%，日本是50%。

　　50%表示外表比个性更重要，而均值是28%，西方国家中比较高的是澳大利亚（36%），日本为26%，英法德西均不足2成。

　　58%表示在外表上的投入要比在情绪健康上的投入多，而均值是 38%，日本仅为29%。

　　在“经典美和传统美不复存在”这个观点上，所有国家受访人中有51%表示认同。中国受访人中只有36%认同，日本更低，只有22%。

　　81%同意“拥有独特的外表于我而言是重要的”，高于均值67%。

　　65%同意“多多少少需要在外表上费心，以被家人朋友接受”，而全球均值为43%。在此观点上，日本支持度是比较高的，达到68%。

　　75%认为个性化是决定美的重要因素，与均值68%差距不大，但日本只有47%。

　　47%表示乐意跟周围的朋友看上去相近，均值为30%。

　　只有12%表示不在意其他人的怎么评判外表，均值是35%。

　　72%表示受到社交媒体上所见所闻的影响，而均值是39%。在社交媒体影响问题上，法国、德国和西班牙只有19%、28%、31%，美国和巴西分别是42%和46%。中国消费者认为，社交媒体对他们的比较大影响是“挑战我去用不同的方式思考”。近一半的中国消费者认为，社交媒体鼓励他们展现更多自我个性，敢于尝试变美。

　　在“个性化”模块方面，中国受访者除了选择“自信”和“独特”作为与个性化相关的关键词，有超四成愿意将“勇气”与之匹配，在被问及描述外貌个性化的比较佳表述时，近半受访者认同“看上去是好的自己”，其次是“看上去很自然”。在个性化表达方面，重要性排序靠前的项目包括衣着配饰、气质、兴趣爱好、观念和信仰。

　　在回答“医美”模块的相关问题时，绝大多数中国消费者表示，社会对医美治疗的接受度要高于5年前的，中国消费者的这一数字是为90%，均值为80%，而日本是72%。调研还发现了以下中国消费者态度和趋势：

　　在被问及选择医美治疗时的主要考虑因素时，排在前几位的回答是“让自己感觉更健康”、“看上去自然”、“比年龄年轻”、“自我感觉良好”。

　　而被问及“接受医美治疗（例如注射填充剂）给你带来了什么样的感觉”时，“更加自信”，“自我感觉良好”以及“更满意自己的外貌”排在前三位。

　　除皱填充、改善肤质、眼周抗衰，则是受访人考虑的主要治疗项目。

　　?在被问及“不管做没做过医美，通过医美想达到什么样的面部改善？”时，排在前列的是年轻化、健康、更少倦容、自然相、减少皱纹等。

　　而当被问及“如果你再做一项医美治疗，是否担心周围人负面评价你？”时，半数以上受访者表示不担心或根本不担心。

　　在被问及“如果接受医美治疗，例如玻尿酸注射时，于你重要的事情有哪些”时，选择“定制化”、“结果符合我的个性化需求和外表”以及“个性化的咨询”的受访人均超过了九成。

　　“这份消费者数据分析具有重要的参考价值，它通过科学设计的问题模块和上百个选项清晰勾画出了中国消费者在谈及医美、个性化和美与幸福时的群像，包括他们的生活态度、医美治疗动力、优先选项以及社会环境对他们的影响度等，对于我们更好地做好沟通、诊断与治疗具有积极意义。”

　　——伊美尔医疗科技集团副总裁

　　兼首席增长官 王海洋

　　“中国的医美医疗服务在许多方面受到了发达国家的影响，而这份调研同时让我们看到了中国消费者和包括近邻日本在内的其他国家的消费者在对美和医美的态度上呈现出的异同点，也给我们很好的启发，包括在借鉴发达国家经验的时候，需要将中国消费者的特点考虑进去。敢美敢表达，改变就现在，这更代表了中国消费者的态度。”

　　——上海智美医疗美容创始人、CEO 张宠

　　“个性化是医美领域的重要趋势，艾尔建美学率先使用扎实的市场数据来剖析影响消费者医美个性化的多种因素，包括社会、心理、医疗等方面，对于我们从业者具有非常积极的指导意义，将帮助我们进一步完善对中国医美需求者的服务体系，以更好地帮助他们实现个性化治疗。”

　　——云南吴氏嘉美医疗美容医院集团有限公司

　　副董事长、集团总裁、院长 吴承道

　　“我们非常高兴在第六届进博会举行之前发布者医美个性化消费者市场调研数据分析，它有助于我们更好地理解艾尔建美学此前发布的《解码医美个性化未来》报告，也将更好地帮助我们的合作伙伴去运用市场调研所提供的思路和发现，进一步探索和理解中国消费者的医美需求，并更好地帮助中国医美需求者实现理想的治疗。”

　　——艾尔建美学中国市场执行总监 田琳

　　在参加此次全球调研的受访人中，三分之二是女性，三分之一是男性，年龄在25岁至65岁之间。中国受访者的平均年龄是38岁。受访的500位中国消费者91%是在职人士，主要来自工商农科、其余的分布在服务、医疗保健、娱乐、个人护理等行业。

　　入组调研的受访人必须对问卷中所列举的各种医美治疗至少了解一种，并有可能在将来接受一项治疗， 同时需要认同至少以下三个声明中的两条：

　　对我而言，看起来年轻很重要。

　　我在意我的颜面和身形的改善。

　　在改善颜面和身形方面花钱是值得的。

　　1.本项目按照市场研究的国际质量标准ISO 20252的要求来执行。

　　2.本文的数据来自于《探索医美中的个性化，市场数据簿， 2023年9月，Ipsos》。

　　文章来源：艾尔建美学

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