按照直播刚火起来，医美还没进入监管严年的时候，很多机构都纷纷吃上了医美节直播的红利。从网上一搜818xxx医美明星直播节，还能看到多条关于医美直播的信息。

　　要说直播有多好，当然就是方便了买东西的人，只要你有需要，直播上卖啥的都有。因此医美刚开始举办直播活动还挺火的，很多医美人为行业全面赋能，施行医美直播全案落地化内容输出、为医美行业不断注入全新的全索道运营营销方法和价值转化理念。

　　再来说双十一，已经形成特定的购物狂欢大节日。这个节日主打的是那一天在任何店铺买东西不需要邮费，而且不少商品做双十一活动会降价。因此，吸引很多人来这一天消费，医美这个已经逐渐形成一个被需求的市场，那就自然也想来分一杯羹，加入参与这个购物的狂欢。

　　很快就要迎来2022双11，临近这个节日，浙江省杭州市市场监管局发布《医疗美容网络直播领域行政合规指导清单》，这样以来医美就被束缚住了，但这样也有一个好处，就是便于直播营销主体快速、简明、准确地排查行政处罚风险点，熟悉与医美直播营销密切相关的法律法规规定，帮助营销主体强化合规意识，有效预防违法行为发生。

　　近年来医美快速发展起来，我国快速成为医美大国，在医美行业快速扩张的同时，医美直播也开始逐渐发展起来。的确，随着直播业务的兴起，不少医美机构会把直播作为重要的获客、拉新端口。而监管之下，医美直播成为违法打击的“重灾区”。

　　此次出来的合规指导清单，要说医疗美容直播被束缚，其实不然，医美行业本来就乱象不断。这一份合规指导清单，其实是前期《网络直播营销主体行政合规指导清单》在医疗美容领域的重要和必要补充。它明确了医疗和药品、医疗器械信息发布的异同，明确了医美广告和广告之外的商业宣传之间的界线，明确了医美直播和医疗广告的关系，也明确了平台在医美直播中的职责。

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