2022双11马上就要到来，每年这个节日很多消费者被当作肥羊等待宰割，各大品牌就是磨磨刀霍霍备战双11的屠夫。作为现在比较热门的医美行业，有一些医美品牌也参与进双11的活动中。那些参与活动促销的医美项目是真便宜，还是假便宜？抖美无忧CEO王东表示，医美双11需理性消费，小心陷入价格陷阱。

　　随着监管趋严，今年就有一条新规，查处医疗机构工作人员利用植物、身份之便直播带货。还有近期出来的医美行业红线，其中一条，不得通过平台推荐、网络文案、“种草笔记”等方式伪造“口碑”，或者利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，事实虚假营销互动。违者，依据《反不正当竞争法》有关规定予以查处。

　　也就是说，直播带货医美产品今年并不吃香，但还是可以看到一些医美项目在直播间售卖的。这些平台上的主播在直播中介绍医美项目时均显得非常谨慎，但也存在部分主播分享带有诱导、售卖、引流倾向的医美内容，甚至发布线上引流广告，以低价噱头吸引消费者至线下就医、诱导消费。

　　人民日报曾发表过医美消费应回归理性文章，一直以来，抖美无忧CEO王东提倡各位医美消费这要理性消费。爱美是人的天性，因为这种人性催生并且带动了许多产业的发展。医美的背后是无数求美者重拾自信、追寻生活美好的积极心态；同时也是与“人们对美好生活的向往和追求”的社会核心价值观不谋而合。这也是使得每个医美行业这意识到医美的本质就是医疗，安全变美是根本。这与假设抖美无忧这个平台的初衷一致，导严选而长美的消费哲学，以严肃消费、长期主义的理念进行消费，帮助用户达成美丽人生的目标。

　　医美具有特殊属性，这跟平时买一件衣服不一样，衣服可以有买家款和卖家款，只要不穿，白浪费买衣服的钱就好了。医美项目就不一样了，不同于一般商品，不仅包括物品，还包括医生的技术价值和后续服务价值。医美电商“双十一”打价格战，“低价”背后或有更多后续消费。 单从价格上看，199元的注射瘦脸和500、600元的进口玻尿酸，其实都远低于采购价，更不用说医生的诊疗费、护士的服务费，机构的场地费等各种费用。

　　还有就是大家会忽略的，低价商品往往会捆绑其他消费，否则机构将难以正常运营。目前整形美容市场还没有规范，所以价格太低了。消费可能存在隐患。首当其冲的是注射材料的问题。由于消费者难以识别，因此在整形美容市场上，水货甚至假货非常普遍。医美电商只是提供了一个消费平台，消费者最终还是要到相关产品上去。因此，通过电商平台购买的医美产品的风险往往难以控制。当然，也不排除机构本身是在利用自己的广告费进行宣传。这通常是一个非常缺乏客户的机构。这样的代理机构也会有较高的服务风险。

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