近日，商务部联合五部门提出一个方案，支持“国潮”品牌创新发展。如何看待国潮品牌拉动消费方面的潜力？起步较晚的医美行业，如何让国产医美品牌的潜力更好的释放？想要胜过进口医美品牌，国产医美品牌在这项政策或许有胜利的筹码。

　　医美产品“国潮”消费育新机

　　有平台做过国朝品牌消费调查报告，对比过去10年，“国潮”热度增长超5倍。消费者选品更偏好选择国产品牌，升至一度高于进口品牌选择偏好度。其中，“90后”“00后”是“国潮”消费的绝对主力，贡献了74%的“国潮”消费。医美行业中消费的主力就在这些“90后”“00后”之中，据数据分析来看，90后是轻医美行业的主力消费者，占比达到63.66%，而00后的轻医美消费者，占比已达18.81%。

　　这一份调查也说明，早些年，国货在大多数人心中都有着“价廉”的印象已经在转变，因为现在，当品牌把“物美”与“价廉”结合成为一个标志时，也从此有了国货的一个全新概念。国货品牌做到的不仅是质量，同时还有高端，可以说宝尼达、润百颜、爱芙莱、海薇等都是求美者不错选择的国货品牌。

　　国产跟进口怎么比更有优势

　　1、产品设计与功效

　　较于进口品牌，国产医美产品是要更贴合东方人体质的和变美方案的。迎合当代年轻人的新审美理念，更适合我国求美者，国货品牌自然更受国内市场的欢迎。

　　此外，在政策推动国潮下，国产医美产品呈上东风，用国产和爱国的情怀，是消费者选择国产医美品牌的一个因素。更有业内人士表示：“无论什么产品，借着国潮风的势头，营销热潮总能被炒起来。”社会对国潮的热情可见一斑。

　　2、市场定位

　　从目前市面在售的国产医美品牌产品售价来看，国产医美品牌的所有产品都处于中低端市场，因此可以看出，国产品牌主打的是性价比”产品，聚焦国内年轻主流受众人群，自然带动了销量以及关注度。根据调查，消费者选择国产品牌的六大理由中，产品性价比因素占比43.8%。

　　3、市场营销

　　进口医美品牌的是比较注重跟B端的合作与教育，国产医美品牌则更注重社群营销及C端种草。随着国内多款短视频、直播的兴起，这些自媒体是功不可没的，有6.1%的消费者会因电商平台中的评价推荐“种草”而购买产品，有39.2%会因网红推荐和测评而购买。

　　国潮之风确实带动了不少行业的国产品牌，对于医美界来说是一个巨大的挑战，毕竟医美起步较晚，很多技术是不成熟，还得一步步的摸索。

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