爱美之心，人皆有之。

　　现如今，年轻的皮肤，立体的五官，飘逸的秀发，不再是女性的“专利”。变美，特别是通过医美变美，已经是一部分精致男性的时尚选择。

　　男人消费力低下时代已成过去

　　很早之前，一份“消费市场价值排序”在人群中广为流传：在零售家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人”，在这当中，男性价值垫底，排在了汪星人之后。难道“他经济”真的这么不给力吗？

　　在蓬勃发展的医美市场中，并非如此！由于男性自我价值的发现和消费升级，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求，“他经济”正成为风口。

　　其实早在2019年，《颜值经济报告》就显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278％，越来越多的男士开始使用口红眉笔、防晒和面膜等男性化妆品；2018年男士专用品牌的同比增速达到了56％，很多化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。

　　目前，男性消费的崛起引起市场的关注，越来越多商家和创业者涌入开展男性产品。预计未来，被称为真正消费大军的00后拥有独立的消费能力以后，“他经济”或将进入另一巅峰，促进男性消费市场的繁荣。

　　“颜值即正义”的年代，受女性追捧的医美项目，男性一个也不落下

　　有调查显示，中国男性最喜欢的手术项目依次是：鼻综合、自体脂肪丰面颊、植发、双眼皮，以及吸脂瘦腰项目。也就是说，受女性追捧的医美项目，男性一个也不落下。

　　另一份报告根据年龄进行医美项目细分：00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。

　　让我们期待中国的男性医美市场走向成熟，到那个时候，中国男性消费者不仅会形成自己独有的审美风格，整个医美行业也会像服装等行业那样，细致地区分出了男性与女性医美市场。

　　
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