政策收紧，

　　对整形医生来说是件好事？

　　近年来，随着短视频内容平台的飞速发展，医生入驻直播平台并通过短视频为大众进行医学科普、在线问诊的现象已十分普遍。而作为流量变现形式之一的直播带货受到了许多人的追捧，医生、护士等也加入其中。

　　新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，近半数医生有过短视频变现行为，电商导购成主要商业化模式。不少医生通过直播带货变现，其中功效型护肤品、母婴产品深受大众喜欢，有些医生单场直播成交额达几万，甚至几十万。

　　有人认为，医生这种特殊的职业性质不适合直播带货，容易利益驱使被利用，一门心思地扑向直播带货，而忽视治病救人、钻研本职的临床工作。再加上医生利用职业形象或医疗机构的名声来带货，一旦出现问题，影响的是整体的医师职业形象，可能引发医患矛盾，甚至损害整个医疗服务行业的公信力。

　　在公众讨论声中，国家和新媒体平台相继公布了相关规定，参与直播带货的医生将迎来大整顿。

　　2022年6月7日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》中，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”一项赫然在列。

　　2022年6月16日，抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》。抖音平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

　　2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合印发《网络主播行为规范》，对于医疗卫生这种需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

　　这意味着，包括医生、护士在内的所有医疗机构工作人员，不能再顶着某某三甲医院的身份认证“光环”，在直播间里大张旗鼓地推荐产品并“带货”销售了。医疗卫生类的直播也不是谁披上白大褂就可以去直播了，监管趋严，门槛变高，对专业的整形医生来说是件好事，也利于医美直播更加专业化、科学化。

　　监管力度加大，

　　做新媒体还有出路吗？

　　国家一直鼓励医务人员通过新媒体平台进行健康科普。2019年印发的《健康中国行动（2019—2030年）》以及相关的配套文件甚至提出，将健康促进与教育工作纳入医务人员职称评定和绩效考核。

　　国家鼓励，那么健康科普这条路就是走得通的，并且是有价值的。

　　利用平台做医美科普，是很好地打造个人IP的切入点，医生由于身份的特殊性，在健康领域的专业性，更具公信力，有很强的话语权，相比于其他“素人”，在宣传上有很大优势。

　　整形医生利用业余时间通过短视频、直播宣传普及与岗位相适应的医学健康知识，对大众进行健康教育和指导，既契合大众需求也尽到了执业医师的责任，还能通过正常的平台流量分成、打赏等方式获得收入，可谓一举多得。

　　宣传卫生保健知识，对患者进行健康教育，是医生业务的一部分。很多医生新媒体运营，已经非常好的在反哺线下的门诊量。只要内容扎实，相关看诊路径通畅，线上医生品牌运营，线下看诊和手术转化相结合，才是医生IP变现的终路径，甚至是唯一可靠路径。

　　展示人设多面性，

　　才能吸引更多流量

　　整形医生科普讲的内容很容易雷同，因为大家学的知识都是差不多的，那么如何在同质化中找差异，就是医生需要多思考的方向。

　　从生活中找出自己的优势和特点，将生活中的自己代入到医美科普之中。整形医生展示的人设面越多，粉丝就会越了解你，信任你，吸粉转化数据越好。

　　整形医生想打开自己的公开象限，要从内容上展示生活、工作、喜怒哀乐等等，打造更立体的医生IP形象。

　　先通过医美科普让大众认识医生，再展现医生的个人调性。重点突出医生专业以外的属性或者内容，用科普奠定基础，用生活吸引流量，这样就具有分享类账号的形式和内容，既合法合规，又能真的找到精准流量。

　　除了展现个人的多面性，医护故事类视频也是一个不错的方向。

　　分享医护人员生活趣事，展现可爱的一面；呈现工作辛劳，传递医者精神；以展示医护背后感人故事为核心，引发患者共鸣，改善医患关系。

　　医护故事类视频主要以医院为场景，对医疗从业者的日常工作进行记录与分享，一方面满足了大众对于医院工作的好奇心，更重要的是通过视频直观呈现医护工作的不易，能够更好地改善医患关系，增进粉丝对医生的好感，利于进行线下手术的转化。

　　直播带货监管的“重拳”，进一步对整个医疗行业产生震荡，整形医生还能从互联网红利中“获利”吗？这是我们整个行业都关注的话题。

　　但在互联网时代打造医生IP绝对是行之有效的方法之一，这条路道阻且长，需要不断摸索，随时调整，紧跟政策。

　　在时代的浪潮中，将命运掌握在自己手中，终能夺得未来，向阳而生。

　　文章内容来源：国家卫健委、北京市人民政府官网

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