互联网改变人们的生活方式，广告是宣传的一种有效手段，互联网的出现也让广告有了多种形式。直播就是叫卖效果好、互动性强、信息传递效率高的广告方式。通过“轻医美”的概念，医美直播迅速成为医美营销的新风口。

　　医美直播的发展历程

　　随着短视频、直播这些给很多行业带来便利，无广告不欢的医美行也迅速加入，先通过“轻医美”为切入点，快速打开了医美直播的营销模式。

　　很多主播、美妆大人开始在直播间、短视频中分享自己的医美经历。比如：光子嫩肤、水光、热玛吉等热门项目、经常出现的踩坑情况和经验教训。

　　然后，不少医美机构发现这是一个很好的广告方式，所以加入了直播间带货医美产品、开医美专场或者打造医美直播基地、某猫还特别举办了“医美节”等。跟以往的门店、线上互联网平台打出的折扣对比，直播间的低价优势，是受到很多消费者认可的。

　　13条 医生直播带货凉了

　　刚出来的时候，医美直播确实很香。不少机构还赚了一波盈利，如若不然也 不会有后续。然而，九部委联合印发了《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》。

　　这一通知出来，那就誉为医生直播带货要凉了。根据通知中的内容显示，13条要点。包括：惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货；不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品等。

　　也有人说，咋就医美直播被腰斩了？医生不上直播，主播可以呀！在直播平台，可以看到各种类型的医疗直播间，主要分型就是科普直播和医美带货直播，但是现在医生带货不行了。非医护人员做医美直播带货可以吗？根据立法精神，答案当然是也不可以，或者说更不可以。

　　从商品属性来说，医美跟那些美妆护肤品类是不一样的，医美仍属于医疗范畴。无论直播还是非直播方式的视频营销，只要在网络营销过程中介绍医疗机构或医疗服务，再加上地址或联系方式，均属于医疗广告的范畴。网红直播带货医美项目，可能会违反《广告法》和《医疗广告管理办法》。

　　也有人想到了法子，说医生不带货，请医生来科普，等科普完走了之后主播再开始卖货。可以说这种想法还是太天真了，如果被举报，依然是变相带货。

　　总而言之，不管是从小方法，还是考虑医美的属性。医生直播带货这一次是真的凉了。这一刀切下来，就像切开“赌石”，里面有没有真材实料，一眼可见。假的没了，真的才会被看到，才能让愿意做真科普的医生看到希望。

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