还记得前阵子的“全国“护肤日”成都医美消费者护肤大调查活动吗？一直以来消费是很多人关心的话题。随着医美走入大众的视野，医美不再是只有那些有钱人才能消费，普通人为了美也可以消费，因此医美消费将是我们要说的，本文对2022年医美消费者行为特征分析，解锁2022年大家医美消费习惯变化。

　　既已走进大众视野，那么医美也不是那么神圣。这种属于医疗行为的医美服务将为爱美人士服务。是运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。从过去的整形手术到现在的轻医美，我国医美技术在不断的升级，因而消费行为发生转变。

　　医美消费者会有什么样的消费行为？

　　1、不同等级城市渗透率影响消费者的行为

　　不同城市的渗透率不尽相同，过去，一线城市就远高于二线城市。处于三四线城市的医美消费者人数明显少于一二线大城市。现在，随着轻医美越来越受欢迎，即使不用到一线城市，也可以做轻医美的项目，所以，二线城市客群占比持续提升至18.3%。不过，新一线与一线城市仍是医美消费主力。

　　2、消费者心理分为冲动型医美消费和需求型医美消费

　　发生医美消费已经不是什么少见多怪的事情，在经过禁止“制造容貌焦虑”和“提供未成年人医美服务”之后，冲动型医美消费减少了不少。其实，冲动型医美消费是不理性的，“爱美之心，人皆有之”，你可以求美，但是要理性，更不能未成年就做整形。而需求型医美消费，相信这位求美者一定是理性消费的人，她本人知道自己想要的是什么，所以不会乱做整形项目，也会很谨慎选择正规医院医生、正规产品来做手术。

　　3、年龄层不同医美消费者选择不同

　　相较于其他国家，我国的医美消费年龄层主要集中在年轻群体，多集中于18-30岁，25岁以下医美消费者占比超半数。近几年来消费年龄层中老年群体有上升的趋势并且中老年群体以抗衰等医美项目做得比较多，但总体还是以年轻人为主，特别是一线城市，有一定的经济实力，年轻人感潮流，对医美需求会更大一些。受脱发影响，在细分的医美赛道里，则脱发、抗衰、玻尿酸等赛道医美消费者人数居多。

　　4、消费观念发生转变影响医美消费行为

　　Z时代的医美消费，很多人都有不同的看法。“悦己”是现在大多数人比较认可的，医美消费已经不是为了取悦别人的工具，而是对美好生活的一种选择。比起迎合他人和随波逐流，医美消费群体更加注重自我感受和悦己需求。也就是说双眼皮不是所有人的标配，白幼瘦也不是美的定义。

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